Mais alors, de quoi s’agit-il exactement ? Du 1er « social media magazine ». Concrètement Flipboard est un lecteur qui agrège et met en page pour votre iPad (dans un format graphique très harmonieux) l’ensemble des flux que vous lui soumettez (vos amis sur Facebook, les liens qu’ils recommandent, vos amis sur Twitter, les liens qu’ils recommandent, les blogs que vous lisez, etc.). Le résultat est une édition unique d’un magazine électronique qui rassemble toutes les photos et vidéos recommandées par vos amis et se feuillette sur iPad…

Un succès immédiat qui devra maintenant être validé par une réussite auprès du plus grand nombre… Rares sont encore les possesseurs d’iPad français ayant eu la chance de tester l’application ! Un engouement qui traduit une belle leçon de communication – l’occasion pour nous de vous recommander d’admirer cette démonstration vidéo.

Derrière ces images léchées, vous retrouverez tous les codes d’Apple – le fond blanc transparent, la musique simple, le texte clair et l’univers clinique, aseptisé, des nerds glamour de la Silicon Valley (avec toujours le retour très remarqué des lunettes neo-50’s) – un espace limpide, étheré que l’on rejoint à vélo (un VTT – pas boueux – traîne dans un coin de l’image) ou en skate… Flipboard, avant d’être un produit, c’est déjà une culture partagée.

Dès lors, difficile de dire si Flipboard rencontrera le succès qu’on lui promet – l’iPad semble bien décevant en terme d’usage quotidien et tous ses possesseurs attendent avec impatience (et angoisse) l’application qui redonnera un peu de saveur et une utilité réelle à leur jouet favori – mais la démonstration en ligne du produit est séduisante et voilà très certainement quelques minutes de vidéo qui leur mettront du baume au coeur. Derrière le buzz autour de Flipboard, la déception suscitée par l’iPad ?

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La prochaine vague de contenus ? Après « l’appli iPhone », les formats « applications iPad » vont occuper l’imagination de nombre d’agences et annonceurs dans les mois et années à venir. Une nouvelle forme de lecture et de consommation à inventer.

Premier géant à s’intéresser au support GAP avec son application GAP 1969. Découverte en vidéo…

Mag+ from Bonnier on Vimeo.

Autant d’outils qui façonnent notre consommation média et dessinent nos modes informationnels. Manque un caractère à cette démonstration en ligne. Apple sera-t-il le 1er à dégainer en 2010 avec sa tablette ?